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今麦郎深层泉水上市,打造超等大单品(2015-07-07)

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    2015-07-08


      201575日,今麦郎在河北召开“深层泉水产物发布会”,颁布发表将以深层泉水交换矿物质水产品。此前,今麦郎已在河南汤阴公布深层泉水,在年末前,今麦郎将在全国范围内局部换为深层泉水。在新品发布会上,今麦郎董事长范现国谈到,将来五年要把深层泉水打形成超等单品,目的销量120亿瓶/年。范现国在会上同时提出了三大观点:一、今麦郎倡导科学用水,公道用水;二、人类的糊口质量水知道;三、今麦郎以为,好水不贵,才气真正造福人类!


  

行业新标带来品牌上位时机

 

      2015年水行业新国标对包装饮用瓶装水的称号做出了划定,要求必需实在、科学,不得以水之外的身分来定名,不得标注“活化水”、“小份子团水”、“功用水”、“能量水”以及其他不科学的内容。

 

      “尺度”标准了饮用瓶装水市场,而政策的施行将对饮用瓶装水市场停止洗牌,名目繁多的观点水将连续退出舞台。

 

      2015年在瓶装水市场品牌格式的动乱期间,今麦郎推出深层泉水,与当局提倡的“夸大水源、去概念化”思绪相契合,更是对其在瓶装水市场品牌价值的提拔,用自然水的安康理念追求更高的品牌职位。


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开启饮用水市场的深层泉水时期

 

      新的瓶装水尺度出来后,一方面消费者更重视饮用水安全,尤其是存眷标签傍边的配料表,另一方面水源将成为辨别自然水的最终目标。在饮用纯净水、自然矿泉水和其他包装饮用瓶装水这三种水源中,不言而喻,自然矿泉水,特别是深层地下水,由于阔别净化和二次污染,且颠末千百年层层过滤,汲取了地下各岩层中的精髓,是更优良的水源挑选。

 

      今麦郎为了寻觅深层地下水源的自然好水,从提出思绪,寻觅水源,到落地施行,建厂投产,前后策划了8年,深层泉水于2015年真正推出,提倡纯自然无增加安康饮水理念。


 

1元亲民价位,高端产物代价体验

 

      这款新品在包装上用了蓝白色调,6.18:3.82的蓝白黄金比例,表面更美妙,瓶盖用红色,削减对水质的影响,瓶子厚重感更强,看起来是一个瓶标的简朴变革,实际上产物内涵的内容、工艺发作了宏大变革,一个是好质料,一个是好工艺,这样才能包管今麦郎深层泉水是一个好的产物。

 

      固然产物本钱提高,但今麦郎对峙终端零售价1元稳定。


      在饮用水市场上,有很多海内的瓶装水价钱都为5元阁下,有部门产物超越了10元。而一些外洋的瓶装水价钱更是高的惊人,以至到达几十元,价钱良莠不齐。但,水价其实不能间接反应水质!

 

      今麦郎的1元订价,次要是考虑到让更多的消费者购置到安康的好水。同时,在完成产物晋级的大布景下,将更多实惠带给消费者。

 

全网品牌推行,抢占品类制高点

 

      针对新品推行,今麦郎将开启线上线下整合促进计谋,重点投放河北、河南、山东、山西、江苏、安徽等电视媒体宣扬,经由过程商超品牌形象阵地、社区店整包售卖、特通冰冻化陈设、黉舍店外美化、终端宣扬安康时报等系列步伐,活化终端,增进今麦郎品牌与消费者对话的有效性。

 

      范现国说:“在瓶装水市场上,由于我还不是第一,以是我会愈加勤奋”。今麦郎目的经由过程不间断多方位的传布和相同,霸占深层泉水品类的制高点,实现同价位水销量绝对抢先的市场职位。


将来对准家庭饮用水市场

 

      在饮用水的安全方面,饮水机、净化器城市完成水的二次污染,瓶装大概桶装水未来会成为家庭饮用水的重点增量部门。为此,今麦郎深层泉水将来产品包装规格会进一步丰硕,在单一的550ML基础上,增长350ML集会水,1.5L2.5L4L装家庭用水,以博得更大的水市场空间。

 

      好的初步是胜利的一半,今麦郎的快速铺货、有用相同、从简单粗鲁的产物贩卖到周密详尽的品牌营销,操纵思绪的改变,无望迎来深层泉水上市的开门红。

 


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今麦郎饮品股份有限公司

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