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今麦郎矿物质水突出重围开启极致地步(2008-5-15)

    2014-04-30

      五一黄金周,都城的饮用水战非常剧烈,那些老牌子的饮品风景仍然,新生代的饮料屡见不鲜,却是摆放在北京火车站卖水点的今麦郎矿物质水热销局面非分特别吸引记者的眼球,记者感应迷惑,在这个“市场什么都不缺”的日子,为什么消费者纷繁挑选了今麦郎矿物质水?水点老板报告记者,消费者喜好今麦郎矿物质水能够是由于告白新奇的缘故原由。但记者身旁熟知今麦郎的营销专家刘连续报告记者,引领消耗时髦潮水是所有厂家的祈求和胡想,但市场的关隘永远是狭小的,产物要想经由过程了狭窄的市场关隘,全仰仗产物的“极致”化,今麦郎矿物质水恰好开启了矿泉水“极致”地步,才得到了消费者的喜爱。

      “极致”,今麦郎风行市场的突破口

      刘连续以为,今麦郎矿物质水大放异彩的素质在于产物的差同化,产物的意义自己就在于它是毗连消费者和企业的载体,今麦郎恰好经由过程这个“载体”的极致特性,才具有了市场的穿透力,因为“极致”自己具有的一种逾越竞争对手的差别特性,它意味着今麦郎的代价具有丰硕的创造性,也意味着今麦郎矿物质水素质存在的“保健”代价使之趋于完善。

      事实上,“极致”其实不包罗奢侈品和高端产物。以是今麦郎矿物质水又是一般苍生消耗得起的脱销产物,它在市场上穿透力的反响,即是群众产物“消费者驱动”向“驱动消费者”营销模式的静静过渡。

      那么,今麦郎矿物质水怎么还会到达“极致”地步的呢?

      2006年2月,华龙日清食品有限公司与台湾统一企业配合出资组建的大型饮品企业——今麦郎饮品(北京)有限公司,公司总投资额为18亿元人民币,注册资本6亿元人民币,华龙日清、统一企业各占公司股权的50%。生产基地座落于密云产业开发区,总占地面积为20000平方米,一期投资6亿元人民币,建立标准厂房10万平方米,开辟两条饮料生产线,2月28日,该公司两条矿物质水生产线正式开机运转,日消费矿物质水144万瓶。实际上,3门第界上知名品牌企业携重资的“攀亲”,就肯定了今麦郎矿物质水站在了一个别人难以触摸的出发点。

      2007年,今麦郎饮品公司范围缓慢扩大,除北京密云工场以外,别离在哈尔滨、长春、河北邢台、郑州、安徽天长、湖北咸宁、广州投资设厂,按照今麦郎饮品公司计划,将来3年内将成立22个生产基地,今麦郎决斗饮品市场的决计因而可知。

      密云水库,今麦郎“极致”的源泉

      五一,阳光绚烂。在都城北京火热的阳光下,刘连续痛饮了一口今麦郎矿物质水,伸展了一下身材,对今麦郎拍案叫绝,他报告记者,如果说壮大的资金的储蓄是今麦郎矿物质水“极致”的缘故原由的话,不如说今麦郎矿物质水逾越竞争对手的差异性来自于密云水库。

水是生命之源泉,水也是人类最必须的营养素之一。联合国秘书长安南在“世界水日”致辞中说“在新世纪,让我们再次许诺,为全人类有干净、安全和安康的水而勤奋!”联合国方案开发署主任本•达克(Ben-dak)博士也深有领会地说:“不是所有的水都合适饮用,真正的文化,必需饮用回归自然的安康水

      实际上,饮用水是人体从自然环境中摄取无机矿物质元素的重要途径。水中的矿物质最简单被人体所吸取的。假如人体得不到充足的矿物质元素的弥补,将发生一些“元素缺少病”。现代医学研讨表白,很多疾病都与某些矿物质不敷有关。如大骨节、心血管疾病、蛀牙、地方性甲状腺肿大等都与水中短少微量元素有关。密云水库的地下水恰好含有大量的钠、钾、氯、镁、硒、磷等矿物质,能给人体以最好的弥补。

      作为都城水源区和北京市生态修养发展区,同时也是国度一级生态示范区,密云县于2005年在北京率先提出创立国度生态县的目的。今朝,密云得到北京首个国度卫生县城称呼,全县有在国度生态县所要求的36项目标中,已近局部到达要求。

      据悉,密云县投入财政收入10%的改进乡村情况的资金成立乡村垃圾处理体系、建立无害化茅厕、新型能源使用等。同时关停密云水库上游的所有污染源工场,是密云水库的水到达了幻想的水质。经由过程监测,其地下水没有发明有害物质,只含有钠、钾、钙、镁等矿物质,饮用后对人无益有害。

      今麦郎矿物质水便接纳密云水库下深度超越200米的自然深层地下水,颠末岩石层层过滤活化,连结了水质绝对的不变。

      特别工艺,保障今麦郎畅达“极致”

      “如今矿泉水、纯净水、矿物质水、茶等饮品处置工艺同质化征象严峻,很难突现本人的本性,今麦郎矿物质水之所以受消费者喜爱,或许缘于其处置工艺的‘极致’。”在北京站曾经喝完一瓶今麦郎矿物质水的刘连续对今麦郎矿物质水处理工艺大为赞扬。

      “据悉,今麦郎饮品公司集合了今麦郎和统一企业各自的优势,不只在手艺、渠道、品牌等方面都表现出了微弱的合作实力,并且在基建和购置装备方面更是抢先行业海内其他企业。他们选用法国、德国、加拿大等国际先辈的充填、主动注塑、吹瓶、灌装、包装一体化全自动装备,完整根绝了矿物质水在生产过程中的二次污染,经由过程100级超干净氛围过滤和微电脑法式全程掌握,使今麦郎矿物质水终极得到了口感甜美、解渴安康的完善品格。”

      刘连续引见说,今麦郎矿物质水接纳了特别的反渗透手艺,其道理是在高溶液渗透压的感化下,根据其他物资不能透过半透膜而将这些物资和水份分开来。用这个办法能够截留水中的差异物、细菌类、微粒子。

      同时,今麦郎采纳21世纪六大高新技术之一的超滤膜别离手艺,使用物理办法截留了蛋白质、各种酶、细菌、病毒、乳胶。这是由于经由过程超滤、反渗透以及矿物质严密掌握等高精度水处理工艺,才确保了今麦郎矿物质水口感甜美,安康卫生、品格优秀。就连国外饮料工业协会秘书长赵亚利对今麦郎饮品的市场前景也非常看好。

      五一节北京火车站阳光仍然,记者瞥见,购置今麦郎矿物质水的消费者川流不息,消耗飞腾似乎到达了“极致”,现在麦郎矿物质水的“极致”恰好是源于产物的性价比以及消费者熟悉代价的方向和趋向。


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今麦郎饮品股份有限公司

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